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用苹果手机格调就高?其实并没有这么简单!

作者:时间:2019-02-11 12:27浏览:
  凤凰彩票网上总有人说:
 
  “买iPhone就是装逼,买苹果产品就是装逼。”
 
  装逼装逼装逼……听得机哥耳朵都起茧子了。
 
  甚至在文章的留言中,机哥也屡屡看到这样的说法:
 
  本身机哥对这样的观点是极不认同的,但不知道怎么的……
 
  突然有一天,我觉他们说的似乎也有点道理啊,买苹果确实有装逼嫌疑,因为——
 
  苹果确实是天底下最会装逼的企业。
 
  你看,最典型的罪状有这些:
 
  别人家的平板,一千两千。
 
  有苹果标,八千起步。
 
  别人家的手机,三千五千。
 
  有苹果标,一万二。
 
  别人家的电脑,五千八千。
 
  有苹果标,一万四。
 
  为什么卖这么贵?可不就是帮助人们装逼嘛!
 
  而且,你看当年MacBookPro最让人倾倒的地方,就是那个亮着灯的苹果标。
 
  甚至还随机附赠数张苹果贴纸。
 
  无时无刻不在提醒着周围的人:快看快看,我用的是苹果!
 
  看吧,这就是装逼石锤。
 
  但是!机哥要说但是了。
 
  如果你只看到了这一层面,那就太naive了,苹果的装逼行为远远不止这些。
 
  机哥给你们列一列,第一大装逼行为必然是——
 
  产品屡次改变世界
 
  世界上没有哪家公司,仅仅靠吹牛就能走上逼格巅峰的。
 
  就算有,也不可能长久,终会迎来泡沫被戳破的一天。
 
  美国血液检测公司Theranos靠吹牛成为了独角兽
 
  如今被人识破,身败名裂落到人人喊打的地步
 
  而苹果品牌的逼格,很大程度上是来自于一件件产品的积累。
 
  1977年,沃兹尼亚克和乔布斯设计的AppleII电脑面世。
 
  这虽然不是世界上第一台电脑,但它是第一台真正取得商业上成功的PersonalComputer(个人电脑,也就是我们现在说的PC)。
 
  它的出现,深刻地改变了人们未来几十年的工作和生活。
 
  2001年,iPod横空出世,它和后来出现的iTunes一起,彻底改变了音乐市场。
 
  它不仅带火了MP3市场,也使得音乐发行由线下的实体磁带、CD,渐渐转向了线上数字唱片。
 
  2007年,乔布斯在Macworld大会上向世人展示了初代iPhone。
 
  这款产品出现的意义,我想我应该不用赘述了。
 
  在这个世界上,任何一家公司能改变一次世界就已经够吹一辈子。
 
  但苹果起码改变了三次。。
 
  这给“苹果”这个品牌加上了神秘的光环。
 
  我们现在会很自然地觉得:只要苹果出手,十有八九会让人惊艳。
 
  这是“苹果”品牌装逼实力的主要来源之一。
 
  苹果第二大装逼行为,在于——
 
  广告逼格满满
 
  苹果的广告大多都是在介绍产品的同时,传达品牌理念。
 
  逼格极高,品质相当优秀。
 
  最经典莫过于1984年,由雷德利·斯科特执导的超级碗广告《1984》。
 
  广告大概说的是:在一个类似工厂的环境里,一群“傀儡”机械地行走着,整个环境压抑、死气沉沉。
 
  这些“傀儡”,排队坐进了一个大影厅,面无表情地听着“老大哥”讲话。
 
  这时,一个身穿红裤白衣的女孩,冲破安保的阻拦,一路狂奔至会场。
 
  向大屏幕丢出了重重一锤。
 
  这则广告和乔治奥威尔著名的反乌托邦小说《1984》暗暗契合,在这个广告里,白衣女子向“老大哥”发起了反抗。
 
  而在现实中,苹果正如白衣女子,向行业的“老大哥”IBM发起挑战。
 
  广告最后升起几行字幕:
 
  1月24日,苹果将推出Macintosh。
 
  你将会明白1984为什么不会像“1984”。
 
  讲真,鸡皮疙瘩起了一身。
 
  短短60秒,就把苹果这个不甘压迫的“反抗者”形象刻画得淋漓尽致。
 
  特别古老的广告机哥就不再举例了,今年被人们吹烂的HomePod广告我之前也给大家介绍过。
 
  机哥再说个让我印象最深的吧。
 
  2013年,苹果推出了一则iPhone广告叫做《misunderstood》(误解)。
 
  故事发生在一次圣诞节家庭聚会上。
 
  家里的那个男孩,不管家人是在堆雪人、打雪仗、堆圣诞树还是谈天说地,都只顾捧着一台iPhone,自己玩。
 
  正当机哥纳闷,这卖iPhone的广告为什么会渲染“低头族”现象时。
 
  剧情转折……突然让人理解了小男孩的所作所为。
 
  机哥真是第一次见到能不回避现实问题,又能把问题的另一面当做优点展示出来的广告。
 
  水平真的高。
 
  苹果的广告,要详细介绍下来三篇都写不完。
 
  反正你们要知道,他们的广告有时候根本不在乎有没有产品介绍清楚。
 
  只要把逼格展现到位就行了。
 
  最后,再来说说苹果在企业文化层面的装逼。
 
  不赚钱也要传播文化
 
  苹果这个“屠龙者”在打败电脑、手机等多个领域内的“恶龙”之后,自己有没有成为恶龙咱不好定论。
 
  但它的品牌文化有了一些微妙的转变。
 
  机哥尝试总结一下:穷则挑战权威,达则兼济天下。
 
  我们都知道,开公司就是为了赚钱,但苹果却经常做出不赚钱甚至吃力不讨好的事。
 
  比如,环境责任。
 
  苹果遍布全球的所有场所设施,已经完全采用了可再生能源供电。
 
  你看苹果的新总部ApplePark,就是那个大飞碟,整个总部用上了100%可再生能源。
 
  包括大飞碟顶部的17兆瓦太阳能装置,和4兆瓦沼气燃料电池。
 
  苹果位于美国内华达州里诺的数据中心,使用了曲面镜太阳能电池阵列。
 
  他们还追踪自己的碳足迹,2017年排放的温室气体从2016年的2950万公吨,降到了2750万公吨。
 
  为了减少碳排放,他们改进制造工艺、帮助供应商使用可再生能源、减少产品包装耗材、制定公司用水策略……
 
  还专门研发了一款叫做Daisy的机器人,用于拆解回收老机器。
 
  甚至连公司种的树、员工上班的方式都要管。。
 
  这是何苦呢。。
 
  除了环境保护,苹果还致力于“无障碍”(无障碍就是为了保障残障人士使用无阻)。
 
  虽然有很多科技巨头比如谷歌、微软,都在为“无障碍”事业做贡献。
 
  但苹果很明显是表现最突出的一个。
 
  去年11月,苹果被授予埃莉诺·罗斯福人道主义奖。
 
  在这个奖的背后,苹果做了很多努力。
 
  开发VoiceOver功能,能通过阅读屏幕帮助视障人士使用手机。
 
  虽然安卓现在也有了类似的功能,但苹果依然是在这方面支持最完善的一个。
 
  再比如说LiveListen功能。
 
  可以搭配MFi认证的助听器,让手机变成听障人士的耳朵。
 
  还有大家都熟知的(PRODUCT)RED慈善定制红,每卖出一台设备,苹果都拿出一部分利润捐给防治艾滋病全球基金。
 
  这个不是苹果发起的活动,当年匡威、摩托罗拉、阿玛尼等品牌都推出过(PRODUCT)RED产品。
 
  但是到现在,似乎只有苹果一直在坚持。
 
  诸如以上这些,我们看到苹果做了太多太多“不赚钱”的事。
 
  但最终的目的,都是为了让人们看到:我们苹果是一家有思想、有情怀、关心社会、心系全球的公司。
 
  这确实是装逼。
 
  但机哥想起一句老话:装了一辈子好人,你也就变成了一个好人。
 
  能把逼装一辈子,那苹果也就成了真正有逼格的公司。
 
  当然了,机哥今天说的很多事都是苹果过去的荣光。
 
  算是驳斥很多人对苹果的误解,希望大家别用一句“装逼”就否认了苹果这几十年在科技行业做出的贡献。
 
  只不过现如今,逼格满满的再也不是苹果的专利,国外的谷歌、国内的华为,都是“装逼界”的新生力量,来势汹汹。
 
  如果苹果不能继续在产品层面拿出惊艳世人的成果,这些“逼格”做得再好,终会落得“皮之不存毛将焉附”的境地。

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